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上海市文化和旅游局近日公布第三批市级乡村旅游重点村名单，松江区新浜镇胡家埭村凭借独特的“荷文化”成功入选，再添一项市级荣誉。从全国文明村、中国美丽休闲乡村到国家级文旅融合示范村，再到上海市乡村振兴示范村和乡村旅游重点村，新浜镇以荷花为纽带，巧妙串联生态、人文与产业，探索一条别具一格的“文商旅体展”深度融合发展之路，为浦南乡村增添了浓郁的田园诗意与蓬勃的振兴活力。
“上海乐高乐园度假区距新浜仅6分钟车程，新浜有信心打造成为上海乡村旅游轻度假首选目的地。”新浜镇党委书记曹金华表示，新浜以荷花为纽带，串联生态、人文与产业，不断提升乡村旅游品质，持续拓宽增收路径，让“上海之根”的浦南乡村，既有田园诗意，更有振兴活力。
因“荷”而兴，特色资源激活乡村
新浜镇素有“沪上芙蓉镇”的美誉，荷花文化源远流长，元朝时期曾因遍植荷花、莲花而得名“芙蓉镇”。胡家埭村地处新浜镇核心区域，凭借丰富的荷花资源，走出了一条独具特色的农文旅融合之路。
素有“沪上芙蓉镇”美誉的新浜镇，荷花文化历史悠久，可追溯至元朝。核心区域的胡家埭村，正是依托这一特色资源，走出了一条以荷花为纽带、串联生态、人文、产业的振兴之路。占地150亩的新浜荷花园，作为华东地区重要的荷花种苗基地，培育着120余种荷花和60余种睡莲，集科研、展示、游览于一体。盛夏时节，荷塘美景吸引大批市民游客前来打卡。
泥地足球
依托这一特色资源，胡家埭村连续十五年举办松江荷花节。2025年的荷花节以“乐荷记”为主题，在传统赏荷游园、摄影采风、采莲体验等活动的基础上，创新性地融入了泥地足球、泥地拔河、乡村定向赛等趣味项目。游客们既能在荷塘边悠然漫步，欣赏荷花的娇艳身姿，又能参与充满欢乐与挑战的趣味活动，极大地丰富了游玩体验，推动了传统赏花与乡野体验的深度结合。
新浜荷花不仅是“家门口的风景”，这份灵动还传递到了全国各地。在历届中国花卉博览会上，新浜培育的近百个品种荷花、睡莲被特意放置到上海、北京、河北、山东以及个别企业园的展馆内“接待”游客。
新浜镇相关负责人说，亭亭玉立的荷花虽无言语，却成为了最佳代言人，把新浜的美丽与魅力推介给了四方来客，进一步拓展新浜荷花的影响力。
新浜镇春有牡丹采果蔬，夏观荷花品荷宴，秋看稻浪庆丰收，冬赏梅花泡温泉。近年来，依托深厚的文化底蕴和自然生态肌理，新浜镇“以花为媒”打造各类特色活动。与此同时，重点推动荷园度假区项目建设，打造以荷花文化为背景、荷花观光为特色的主题旅游区，加快建设特色花卉种苗培育与产业化基地，着力打造具有全市影响力的“海上花市”。
产业融合，延伸链条拓宽增收新路径
为推动产业深度融合，新浜镇以荷花为核心，不断延伸产业链。在胡家埭村，荷叶茶、荷花咖啡、莲子羹、荷花酥等一系列文创与农旅产品丰富多彩。这些产品将荷花的清新与美味巧妙融合，深受游客喜爱，成为游客带走新浜记忆的特色伴手礼。
乡村会客厅成为展示和销售当地特色产品的重要窗口，集中展销荷系列产品与本地农副产品。在这里，游客可以一站式选购到心仪的特色商品，感受新浜的物产丰富。同时，通过“共富工坊”吸纳村民就近就业，让村民在家门口就能实现增收致富。村民们既可以在工坊里参与产品的加工制作，获得稳定的收入，又能兼顾家庭，生活幸福感大幅提升。
荷花园旁的“荷宴悦色”餐厅别具特色，推出本地特色菜肴，让游客品尝到地道的乡村美食。餐厅还配套茶咖、研学、民宿等业态，形成了“可赏、可品、可食、可宿、可带走”的完整乡村旅游体验，满足了游客多样化的需求。
新浜镇相关负责人表示，游客们可以在这里赏荷花之美、品荷花之味、宿乡村之静，全方位感受乡村旅游的魅力。
在农文旅融合发展过程中，新浜镇积极探索创新发展模式。通过“共富工坊 +”平台，盘活闲置宅基地，建成乡村会客厅、荷花咖啡馆、荷文化展示厅等复合空间，让闲置资源焕发出新的生机与活力。
新浜镇相关负责人表示，采用自留地“回收 - 流转 - 开发”三级模式，打造休闲菜地、乡野露营基地等田园文旅项目，带动村集体年增收。
此外，新浜镇依托现代都市农业，积极开发农业观光、采摘、亲子体验等项目。并结合“线上推广 + 线下体验”模式，发挥休闲农业的科普、教育、体验功能，实现线上线下互动式营销。通过线上平台的宣传推广，吸引更多游客关注新浜；通过线下体验活动，让游客亲身感受新浜的魅力，不断提高产业的附加值，打造优质旅游体验服务，充分彰显“一亩带十亩、一园带千户、一业带千万”的特色效应。
以文塑旅，文化融合厚植乡村旅游新内涵
除了产业融合，新浜镇还注重文化与旅游的深度融合，依托江南水乡文化底蕴和生态自然肌理，新浜镇发掘本土特色资源，厚植“江南文化”“红色文化”和“农耕文化”。
“浦江源头在松江，我的家乡在新浜。荷花开时春还在，稻香时分秋未凉……”一曲江南风情小调，勾勒出了新浜作为“戏剧之乡”和“山歌马灯之乡”的婀娜身姿。
在新浜乡村，“村村有戏台，家家有戏迷”是一道独特的风景线。每到演出时节，戏台前总是人头攒动，热闹非凡。村民们早早地搬来小板凳，围坐在戏台前，翘首以盼精彩的演出。无论是经典的传统戏曲，如沪剧的婉转悠扬、越剧的细腻柔美，还是现代的创新剧目，都能在这里找到忠实的观众。新浜镇的市级非遗新浜山歌《摇一橹来过一浜》曾登陆央视《群英会》舞台，原创儿童音乐剧《公鸡下蛋》获评第34届田汉戏剧奖剧目奖，展示了新浜深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力。
“以‘许村路—叶新公路—胡曹路’为轴线，北部打造以南杨村奥园-松江农旅科创园和郡林特色花卉为代表的园林与花卉片区；中部打造以许家草村标准化果蔬采摘为代表的体验旅游片区；东南部打造以胡家埭村荷园度假区和现代农业生态观光园为代表的休闲度假区；南部打造以赵王村陈云与松江地区农民暴动史料馆为代表的革命历史和爱国教育片区。”
曹金华表示，从空间圈层看，外围为生态农业，中部是休闲旅游，内部为城镇生活，着力构建“一轴四区”乡村旅游发展格局，形成相互补充、相得益彰的旅游产品体系，建设上海乡村旅游轻度假首选目的地。
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